Il nostro impegno è volto a riaffermare il valore delle merci di qualità nella società contemporanea. Questo significa ridare importanza alla cultura materiale affinchè le merci abbiano un ruolo significativo all'interno della vita e dei rapporti tra le persone. Perchè questo avvenga nel modo più completo occorre che la qualità sia diffusa ad ogni livello della vita del prodotto: ideazione, sviluppo, produzione, distribuzione, vendita, uso, manutenzione e riciclaggio. E tutto questo deve essere comunicato.